美国艺电(EA)公司近期宣布，将与微软(Microsoft)旗下子公司Massive Inc.合作、在面向Xbox360和PC平台的多款知名体育游戏产品中扩展内置广告(In-game Ad)业务。
美国艺电透露，首批参与Massive Inc.公司内置广告业务的游戏包括Xbox360及PC版本的《Madden NFL》、《NBA Live》、《NASCAR》、《NHL》、《极品飞车(Need for Speed)》等知名品牌系列。但当媒体问及是否会在未来将内置广告业务加入《泰戈·伍兹高尔夫锦标赛(Tiger Woods)》、《FIFA》等系列时，微软发言人表示此次公布的游戏产品仅为两家公司合作的“冰山一角”。
·关于Massive Inc.
2004年年中，创建不久的Massive Inc.公司携其自主开发的“游戏内置广告分发系统(In-Game Ad Delivery System)”参加了当年的E3 Expo大展，并凭借这一能够提供在实时视频游戏中增添广告内容的软件获得了育碧(Ubisoft)和Atari两家世界顶级发行商的支持。此后，抢先登陆游戏内置广告市场的Massive Inc.，获得了来自多家投资方的注资，并在2004年7月启动了视频游戏产业首个动态视频游戏广告网络。此后，先后有Codemasters、Funcom、SOE、THQ、Acclaim、NCSoft、Take-Two、Activision、Konami等世界级游戏开发&发行商与Massive Inc.实现业务合作。2006年5月，微软(Microsoft Games Studios)正式宣布并购Massive Inc.，并正式开始涉足PC及家用主机游戏内置广告业务。
