一个网站，靠什么立足？这个问题要是在过去，“高人”们都会提到几个关键数据：用户数和流量。在世纪之交的第一轮互联网高潮里，doc com公司们挥洒钞票，跑马圈地要的也就是用户和流量。那是一个疯狂的年代，为了获得这些核心数字，无数大大小小的互联网公司们在拼完血本后，在泡沫中挥发。
最近一年，web2.0在中国红透了天，一些人又在高喊，狼来了。他们重新抛出当年的论调，认为没有用户和流量的支撑，web2.0正在酝酿新的危机。这种以用户数和流量为唯一标准的论调，已经被业界所批驳。观察者认为，流量和价值不能绝对成正比，web2.0要做的是有效流量。由于web2.0公司提供的是个性化用户服务，因此有效流量其实就是来源于有效受众，包括活跃用户和该用户的阅读者。从这里也不难看出，web2.0的价值存在于真正接受它服务的忠实、活跃的用户。
那么，什么才是活跃的用户？这里笔者尝试用数据做简单分析。
（资料采集于2006年6月27日，下同）
上面是国外web2.0网站的alexa数据，从用户平均点击数上，myspace和facebook都达到了一个很高的位置。
我们再来对比国外具有代表性的web1.0网站的数据：
从上面两张图的数据来看，我们可以很明显看出，以用户为核心、双向的交互式传播的web2.0网站，比单向传播，提供内容阅读的web1.0网站，用户的平均点击数要高许多。比如提供在线写日记和新闻的xanga.com社区，用户的活跃明显比拥有强大媒体资源的新闻网站bbc和cnn高了近一倍。
