尽管各大唱片公司在4月份都与苹果续签了一年的iTunes音乐服务许可协议，在数字音乐价格之争中暂时做出了让步，但业界对数字音乐价格的争论远没有结束。
每首哥99美分的价格在业界是最常见的，唱片公司正在谋划在手机音乐业务和其它基于PC的下载市场上采取措施，向每首哥99美分的价格发起挑战。
要理解数字音乐价格是如何“多样化”，我们来考察一下《Check on It》这首歌的价格。在手机运营商中，Sprint以2.99美元的价格销售它，Verizon的定价是1.99美元，虚拟手机运营商Amp'd Mobile的定价为99美分；在iTunes的竞争对手中，Walmart.com的售价是88美分，Real Networks的Rhapsody服务用户可以以79美分的价格购买它。考虑到“黑市上”的竞争对手，价格环境就更复杂了。Allofmp3.com等俄罗斯网站让用户以10美分的价格下载它。当然了，用户还可以从P2P服务、博客上免费获得它。
那么，这首歌的真正价格是多少呢？经济学家说，对这一问题没有固定的答案。纽约大学斯特恩商学院的经济学教授格林表示，当iTunes将每首歌曲的价格定为99美分时，它似乎象天外来客。数字音乐生产的成本几乎是零，因此市场上的价格反映的是人们愿意支付的价格，而不是供应数字音乐的成本。
媒体分析师哈罗德说，这与唱片产业过去对产品的定价方式非常不同。在磁带和CD时代，唱片公司的批发价格相当于制造成本的二倍，零售商会在批发价的基础上增加一定的利润。由于没有物理制造成本，唱片公司和零售商在确定歌曲价格时就有了多种方式。
